青海：冰雪旅游“冷”變“熱” 能否滾大雪球

　　青海冬季旅游市場，不如夏季來得熱鬧，出游熱點相對較少。但隨著近年來錯峰出游的興起，以及青海省積極出臺扶持政策、深入研發冬季旅游產品、持續加大冬季旅游宣傳營銷力度，使得冬季旅游影響力和美譽度不斷提升，冬季游客量也實現了明顯增加。

　　數據顯示，近五年，青海冬春季旅游人次同比增長平均在20%以上;旅游總收入同比增長平均在30%以上。2015年11月至2016年3月，全省接待游客277.16萬人次，旅游總收入29.49億元。

　　不僅如此，青海冬季旅游市場的潛力已經引起了海內外客商的關注，已經陸續有上海、黑龍江等地的客商來青海洽談冬季旅游項目開發。這兩年青海冬季旅游市場冰雪游樂運動漸漸熱起，冰雪游正在繁榮青海冬季旅游市場，那么，青海冰雪旅游的雪球，能否越滾越大?

　　“破冰”之旅打造綜合開發模式

　　今年進入冬季，青海省的滑雪場就開始活躍起來，瞿曇國際滑雪場、互助彩虹部落滑雪場、大通鷂子溝滑雪場、奧斯陸滑雪場等相繼開業，迎接“旺季”。

　　12月5日，在海東市瞿曇國際滑雪場，記者看到許多青海省內外游客前來體驗高原冰雪季的歡樂，在冬日暖陽里盡享運動帶來的樂趣。

　　瞿曇國際滑雪場負責人曹進彥告訴記者，滑雪場計劃總投資4000多萬元，目前已經投資了1000多萬元，主要為初級滑雪者提供服務，今后還將擴大規模，滿足專業滑雪者的需要，將成為廣大游客冬季滑雪旅游的度假勝地。

　　從西寧市驅車40分鐘的互助土族自治縣，冬天來到這里便能置身于充滿夢幻的冰雪世界，人們除了享受雪地運動帶來的歡樂，還能在離滑雪場不遠處的互助土族故土園旅游景區，觀賞到土族實景婚禮、皮影表演、土族歌舞……冰雪旅游與獨特民族文化相融合，是互助縣冬季旅游的一大特色。

　　依托國家森林公園的自然環境優勢，大通回族土族自治縣鷂子溝滑雪場，也為青海冬季旅游升溫再添“一把火”，給市民和外地游客們帶來了一場別有情趣的冬季旅游盛宴。

　　走進鷂子溝滑雪場，只見一望無際的皚皚白雪，干凈而湛藍的廣闊天空，放眼望去百米寬的雪道上，到處是滑雪者或輕靈、或笨拙的身影……

　　12月10日開門迎客的奧斯陸滑雪場，人頭攢動，游客們穿著艷麗的滑雪服，或坐在雪圈上從雪道飛馳而下，或三五成群跑來跑去打雪仗……

　　滑雪場負責人說，本次冰雪節是集娛樂、健身、休閑為一體，旨在向大家倡導健康快樂的生活新理念，吸引人們在冬季走進大自然，回歸和親近大自然，感受冬季奧斯陸的冰雪風情。

　　如今，青海冬季的旅游市場因滑雪而變得熱鬧。那么，青海發展滑雪事業有什么樣的優勢呢?

　　青海氣候特征以高寒干旱為總特征，是典型的大陸性高原氣候。冬寒夏涼，春秋相連。冬季雖然不太寒冷，但同同緯度東部平原相比，仍比較寒冷，而且持續時間長，青海省日平均氣溫在≤0℃的日數在海拔2000～4000米的地區為4-6個月，4000米以上的地區則要超過6個月，具有發展滑雪產業的優良條件。

　　曹進彥說，其實在青海發展滑雪不亞于東北。去年他們的滑雪場在兩個月的時間里就接待游客10萬人次。一方面，青海專業會滑雪的人并不多，也就100到200人之間，說明青海發展滑雪事業有很大的空間。另一方面，現在人們追求“次高原養生”，主要是指在2500米至3000米的海拔區域度假養生，青海的很多地方就具備這樣的條件，符合人們對養生的追求。

　　而且縱觀看，滑雪人口與人口基數收入水平、人口結構、生活方式等因素有關，隨著中國經濟的持續快速發展，中國滑雪市場也進入快車道。國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，明確提出“以冰雪運動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高。制定冰雪運動規劃，引導社會力量積極參與建設一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發展，形成新的體育消費熱點�！�

　　基于國家大的產業發展背景和市場，可以說青海冰雪旅游市場拓展空間可期。

　　“冷資源”轉化成“熱經濟”空間大

　　如今，不僅全國冰雪旅游的熱度持續上升，青海省內的“冷資源”也爆發出了“熱能量”。

　　盡管剛進入12月份，西寧市民段立紅已經到奧斯陸滑雪場玩了兩次了。他說，“周末和朋友去玩，滑雪場在城市周邊，交通便利，還有專業的技術人員指導，大家一起玩得很開心。我感覺，這種既健身、又休閑的運動會越來越受人們喜愛的。”

　　12月5日，在瞿曇國際滑雪場，記者看到24歲梁斌正在和同伴交流滑雪技巧，他告訴記者，他是西寧單板俱樂部的一名成員，每周他們都會組織滑雪活動，今天俱樂部就來了20多人滑雪，對他們來說，這是冬季最好的旅游運動。

　　近年來，青海省雖然在西寧市周邊及互助等地初步開發了以滑雪場為主的冬季旅游產品，但整體青海省的滑雪產業還發展緩慢，目前滑雪場僅10來家，而且大部分滑雪場發展層次不高，沒有形成產業鏈。

　　在青海，冰雪旅游主題正在擴大內涵和外延。有著“冰上國際象棋”和“冰上斯諾克”美譽的冰壺邀請賽于12月11日在青海開賽，贏得大眾的喜愛。

　　近年來青海省全力打造國際高原冰雪運動訓練基地和冰雪產業示范區。以環湖賽系列品牌賽事為主打的群眾體育、競技體育、體育產業與文化、旅游、教育、衛生、健康、養老等領域融合發展的“環湖模式”全面啟動。

　　這意味著，作為一種時尚健身運動，冰雪運動在青海正在成長為一個具有廣闊市場前景的產業。

　　長期以來，青海旅游呈現出“夏熱冬冷”的局面，為此青海開始狠抓冬春淡季旅游。圍繞歷史民俗文化、地方傳統節慶和宗教文化活動，科學規劃、深度挖掘淡季特色旅游資源，重點開發“非遺”宗教探秘、戶外挑戰健身、溫泉休閑體驗、歡樂冰雪美景、新春節慶、美食購物惠民等旅游產品和活動。

　　今年，在青海省推出的冬春季旅游項目中，歡樂冰雪之旅也被納入其中，各旅游部門開發出適合游客需求、參與性強的冬季特色旅游產品和活動，進一步打造青海旅游“暖冬”，推動了青海省四季旅游協調發展，使青海的“冷資源”加快轉化成“熱經濟”。

　　拓展冰雪旅游產業拉長產業鏈條

　　走過山花爛漫的春、綠意盎然的夏、色彩斑斕的秋，青海冬季的旅游資源同樣豐富多彩，但由于冬季資源開發水平卻相對較低，不能更多地吸引游客留下來并產生消費。旅游要“強身健體”，需要特色項目來支撐。

　　曹進彥表示，為了延長產業鏈條，我們的發展方向是，“冬季滑雪，春季踏青，夏季滑草，秋季采摘”。

　　樂都區瞿曇鎮臺沿村28歲村民薛強說，去年聽說滑雪場開業，我就來報名當教練，經過去年的培訓，今年我已經可以教游客滑雪了，不僅強身健體，每個月還有3000多塊錢的收入呢。

　　青海省旅游發展委員會副巡視員馬金剛說，經過全省上下這么多年的努力，青海的冬季旅游市場不斷擴大，旅游項目越來越豐富，給青海省旅游季節逐漸拉長創造了條件。下一步，我們將重點做好市場的培育，引導企業根據不同游客群體打造不同層次的滑雪體驗需求。發展冰雪旅游，并非只是簡單在一塊坡地上鋪了層雪而已。要做，就要專業化，特色化一些。同時，還會重點扶持有潛力的滑雪場。

　　“冰雪項目最終贏得市場，還要靠特色化的服務，并增加游客參與度更高的產品及相關配套服務。”馬金剛說，冰雪旅游產業具有體育產業與旅游產業雙重的特征，把雪資源作為核心產業要素，延伸出一系列冰雪產業鏈、產業集群，這是青海提高冬季旅游競爭力值得追求的方向。

　　值得一提的是，近年來旅游市場的井噴式增長，使青海逐步成為中國西北部最佳旅游目的地，也為青海打造冰雪旅游奠定了客源市場基礎。

　　冰雪旅游是一項旅游休閑和體育運動相結合的項目，涉及多種行業，可以說滑雪場里的任何一種設備和器具都是一種產業，比如滑板、滑雪服、纜車、造雪機、壓雪機甚至是眼鏡、帽子等，每樣東西都會帶動相關產業的發展。冰雪旅游對拉動周邊地區的社會發展有著非常大的作用。

　　“瞿曇國際滑雪場”離瞿曇寺很近，如果冰雪旅游火起來，對周邊餐飲、農家樂等相關產業的帶動作用會非常明顯。據滑雪場負責人介紹，滑雪場帶動當地富余勞動力就業，促進農民增收，現在周邊農家樂已經聚集了一些人氣，滑雪場輻射周邊的經濟效益已初見成效。

　　相信，青海的冰雪旅游產業終將利用資源優勢、市場空間漸成氣候。